新闻稿投放前的策划事项

新闻稿营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决议计划;这种营销模式不仅有利于引导市场消费，还能在较短时间内快速晋升产品的着名度，塑造品牌的美誉度和公信力，在营销流动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效果。

　　其实，要写一篇高质量的新闻稿也不是容易的事，除了有深厚的文案策划功底外，必须具备有一个领域的专业知识，更重要的一点是有营销推广的意识，不然软文宣传的效果就会大打折扣，在这里牛品宣主要和大家分享怎么样才能写出一篇好的新闻稿?

　　一、谋定而后动

　　众所周知，新闻营销的目的就是做软性的推广，如果只是简单的一篇介绍软文是很难达到推广效果的，所以，你在写之前必须要先策划。如，要写多少篇软文，切入点分别是什么，主题是什么，要达到的目的是什么，大概的时间间隔是多少，软文的篇幅大概多长，最后，还有选择你投放的媒体，而且所在媒体的受众是什么，这些都要考虑到，这是写新闻稿一个最基础的东西。所以牛品宣在启动新闻营销项目时，会让项目组的每位成员，包括文案和媒介、策划一同参与方案制定，每个成员都对项目的整体有所了解，这样才有利于整体的效果。

　　二、一个成功的标题，新闻稿就成功了一半

　　网络媒体最先展现给读者的就是标题，所以标题的好与坏决定了读者对你这个文章是否感兴趣，因此，在写软文或者新闻稿的时候，对标题一定要仔细考虑，而且还要考虑你新闻稿发布平台所在的受众，锁定好人群以后，针对所在人群感兴趣的标题，越新越奇越好，这样就可能越多人点击你的文章，宣传的效果就更好。

　　三、良好的结构 提升读者阅读体验

　　网络信息浩如烟海，一篇文章看过一分钟还是不知所云，很快可能就会被读者pass。上面我们谈过新闻标题的重要性，但是，有好标题的新闻稿不一定是成功的新闻稿，因为营销是一个系统性的东西，不是一两篇软文就可以解决的，一篇好的新闻稿除了有吸引人的标题，必定还要有好的内容，我们不能做标题党起负作用。除此之外，新闻的格式也特别重要，就是新闻稿的结构，好的软文一般都有引言，对软文的精彩内容做一个提纲，读到看到提纲以后对新闻稿的内容有一个大概的了解，容易被你的内容所吸引。

　　四、内容走进生活 语言要接地气

　　我们在上网浏览新闻的时候，如果经常出现我们生活当中的熟词的时候，我们不感觉到是广告，如昨天什么事，今天上午什么时，某某人什么事等等更像是一篇新闻，通讯稿，而不是广告。如“刘强东做导游，带领大家参观京东配送中心”等等，这是好的例子。而且，尽量在新闻稿中用第一人称，“我”，“本人”，“笔者”等等，这个更亲切，更真实，读者更容易接受你种方式。相对传统新闻语言的严谨性，网络时代更需要语言的活泼有趣，用一个潮词就是接地气，让读者读起来有意思才行。

　　五、华丽的外表也是要的

　　如果一篇新闻的排版很乱的话，读者是没有什么心情看下去的，因为太乱了，读起来很费劲，包括字体，字号，段落，重点词等等，该大的就大，该小的就小，所以一定要注意排版。

　　六、蹭热点 借力打力

　　大家肯定听过事件营销，蹭热点的借势营销就是事件营销的一种，这个势借得好可以达到事倍功半的效果。在策划新闻营销的时候，一定要捉住时机，最近有什么热点，最近所有的人关注的话题是什么。这样，你的新闻可以跟热点相结合，更容易被接受。如西南大旱的时候，农夫山泉发了一个软文，说农夫山泉捐三十吨水给西南灾区，立马在媒体中引起了轰动，各大媒体争先报道，这个就达到了借势的效果。

　  七、新闻稿发布的好不好 还要看人脉

　　一个好的策划，一个好的新闻稿，最终落地执行是要发到媒体上去，没有好的媒体关系，这一切都是空谈。牛品宣在这个行业做了多年，与很多媒体记者，网站编辑等都保持良好的关系，比如公司有发布会活动邀请记者采访，有新闻需要发一下新闻稿宣传等都轻松的很好解决，省去很多麻烦。